《少年的你》這一波宣發，直接在圈內引起了一股熱烈的討論。 他們沒見過這樣的宣傳方式啊。 不砸錢買熱搜，不鋪通稿，不搞發布會，就靠一個直播間加一首歌，硬生生把熱度燒到了五一檔第一。 業內不少營銷公司的微信群里，連夜都在討論同一個問題： 這個叫江河的學生導演，到底什么來頭？ 有一些人翻出江河的公開資料，看完更懵了： “上戲大一新生，第一部電影，沒有任何營銷團隊背景。” “那他這套打法，是跟誰學的？” “不知道。”有人回，“但你們發現沒有，他每一步都踩在點子上，像早就演過一遍似的。” 群里沉默了一會兒，有人幽幽補了一句： “我倒寧愿相信他是天才，也別讓我知道，這是能復制的。” 基本上鈄音上《少年的你》官方直播間，24小時直播，最開始是歐毫和田熹微輪換搭配其他演員來出鏡，后面基本上劇組內的大部分演員都陸續出現在直播間內。 鈄音的下載量在這幾天內猛增了近千萬，這簡直就是app屆的一個神話，整個鈄音團隊也非常配合江河的電影宣傳，甚至還做了專門的熱搜詞，基本上新注冊的用戶大都能刷到《少年的你》直播間，而且歐毫和小田在鈄音的粉絲量，直接幾天時間就漲到了五百萬。 總之，兩個團隊算是相輔相成。 江河看著后臺數據，第一次覺得，前世那些被驗證過的玩法，放在這個時代，殺傷力太大了。 他當初做這個決定的時候，盧娜還勸過他： “你把直播間當成主戰場？這在業內可是頭一次。” 江河說，“演員往鏡頭前一坐，聊戲，聊拍攝，聊八卦，觀眾自己就會來。咱們最大的成本，就是這群人愿意出鏡。” 事實證明，他說對了。 直播間開播的第一晚，歐毫和小田往那一坐，彈幕就瘋了。 “歐毫歐毫！唱兩句！” “小田小田！絕世甜妹！” “導演呢？導演怎么不出來？” 小田看著彈幕，笑得眼睛彎彎：“導演在后臺睡覺呢，他這幾天都沒怎么睡。” 彈幕刷得更瘋了。 “導演睡什么覺，起來營業！” “導演：我拍完電影還要直播，我容易嗎我” 當天晚上，#少年劇組直播#沖上熱搜。 第二天，白羽來了，周野來了，盧娜被趕鴨子上架也來了。 第三天，連攝影指導都坐在了鏡頭前，給觀眾講“陳念撿課本那場戲是怎么拍的”。 直播間的熱度，一天比一天高。 后來江河偶爾也露一次面。 他不怎么說話，就坐在邊上，看小田跟觀眾聊天，偶爾被彈幕cue到，才接一句。 結果他越是這樣，彈幕越是瘋狂： “導演別走！導演坐會兒！” “導演剛才是不是笑了？截圖了！” “這兩人不對勁，真的不對勁” 小田被彈幕鬧得臉紅，江河倒是面不改色，只淡淡說了一句： “你們別帶節奏，她是演員，我是導演，僅此而已。” 彈幕秒回： “導演你這話自己信嗎？” “剛才那個眼神，僅此而已？” 江河：… 他默默退出了直播間。 身后傳來小田笑得直不起腰的聲音。 很多很多已經入駐鈄音的個人創作者，在這個時候都迎來了自己的春天。 甚至很多自媒體博主都自發地幫《少年的你》宣傳。 第一個吃螃蟹的，是一個叫“老周說電影”的影視區博主。 他做了一期視頻，標題叫《我當影評人十年，第一次見一部電影還沒上映就有這樣的熱度》。 這條視頻發出后，播放量一夜破三百萬，評論區全是“已買票”“求排片”。 緊接著，一個情感類博主“深夜樹洞”也下場了。 她沒夸電影，而是發了一條長動態，講了自己初中時被同學孤立的故事： “我到現在都記得，那三年我是怎么過來的。謝謝這部電影，替我們說了一句話。” 這條動態被轉了幾十萬次，無數人在評論區講出了自己當年的故事。 再然后是教育類博主。 一個擁有百萬粉絲的中學老師，直接發了一條短視頻，配文是： “我把《少年的你》推薦給了全班學生，也推薦給了他們的家長。有些話，老師說不出口，電影替我們說了。” 這條視頻的評論區，全是家長留言： “我孩子在學校被欺負過，我一直不知道怎么開口問。等這部電影上映的時候，我一定帶她去看，并且要和她好好談一談。” “已經買票了，登五一帶全家去看。” 連一些普通的生活博主，都開始自發加入。 有個賣煎餅的大姐，在鈄音發了條視頻，說： “我早上出攤，聽了一早上《孤勇者》，好多人來買煎餅都哼這個調。我尋思這個歌寫的真好，能讓這么多人心里有勁。” 這條視頻，也火了。 還有不少創作者，是實打實吃到了這波熱度的紅利。 一個只有幾千粉絲的小UP主，連夜剪了一段《少年的你》預告混剪，配上《孤勇者》的副歌，第二天一覺醒來，漲粉二十萬。 他在視頻底下留言：“感謝《少年的你》，讓我趕上了這趟車。” 這些二創視頻，像雪球一樣，越滾越大。 江河坐在酒店里，一條一條刷著這些自發宣傳的視頻，忽然有點說不出話。 他沒想到，一部電影，能撬動這么多人。 他想起前世聽人說過一句話：好內容，自己會長出腳來。 現在他信了。 而且這些天，江河把爆款音樂卡直接用掉了，目前歐毫唱的那首《孤勇者》一直霸占著音樂榜單的熱搜第一，并且在鈄音平臺上也有一個孤勇者二創挑戰活動。 很多鈄音用戶都拍了一些比較勵志的故事，而且還有一些消防隊員的家屬發了一些自家老公的照片，配上這個音樂，消防兵對上這個音樂還真是蠻應景的，基本上只要刷鈄音的大都聽過這首歌。 二創挑戰最火的一條，是一個消防員家屬發的。 視頻里，是她老公訓練間隙的背影，滿身是汗，肩膀還纏著繃帶。 配樂一響，“誰說站在光里的才算英雄”這句一出來，評論區全哭了。 “致敬！” “這才是真正的英雄！” “這歌配這個畫面，絕了” 這條視頻，直接被消防官方賬號轉發了。 緊接著，交警、醫生、外賣騎手的家屬，紛紛下場。 有個凌晨出急診的護士家屬，拍了愛人下班后趴在值班室桌上睡著的畫面，配的還是那句歌詞，視頻點贊一夜破兩百萬。 還有個退休老兵，用自己年輕時候的軍裝照做了條視頻，配文只有四個字：“我也算過。” 一夜之間，《孤勇者》成了各行各業普通人的“戰歌”。 可以說，《少年的你》目前的熱度直接算是五一檔所有電影里最火爆的一個了。 其他電影的宣發團隊都懵逼了。 怎么辦？ 他們的主陣地現在還在微博和一些網站媒體，突然被這一波操作打的措手不及。 最先坐不住的是《青春正好》的宣發團隊。 晚上十點，會議室里，一屋子人盯著大屏幕上的數據，鴉雀無聲。 宣傳負責人把鼠標摔在桌上： “誰能告訴我，他們是怎么做到不花錢上熱搜的？” 沒人說話。 有人小聲嘀咕了一句：“他們好像…確實沒怎么花錢。” “沒花錢？”總監的聲音拔高了一個度，“沒花錢能比我們買了三輪熱搜還火？” 散會后，宣傳總監一個人在辦公室坐了半夜，最后給劉浩然的經紀人打了個電話： “哥，要不咱們也開個直播？” 經紀人沉默了一會兒，反問： “開直播干嘛？讓劉浩然跟觀眾聊戲？” “…那算了。” 第二天，《拆彈專家》的宣發團隊也開了個會。 他們其實壓力沒那么大，華仔的粉絲基礎擺在那兒，五一檔他們不愁沒人看。 但他們愁的是另一件事：年輕觀眾，正在被《少年的你》吸走。 “現在的年輕人，根本不看傳統媒體的稿子了。”一個年輕員工把手機舉起來，“他們都在鈄音上刷《孤勇者》，刷完了就順手買了《少年的你》的票。” “咱們怎么辦？” “沒辦法。”主管攤手，“我們學不來他們那套。華仔不可能天天直播，我們也沒有歐毫那樣的歌手。” 《記憶大師》的宣發團隊，愁的方向又不一樣。 他們是懸疑片，靠的是口碑發酵。 原本他們想的是：等《少年的你》和《青春正好》打起來，他們坐收漁翁之利。 結果現在，《少年的你》口碑爆了，直接把他們“口碑發酵”的路也堵死了。 “觀眾現在都在討論霸凌、討論《孤勇者》，誰還關心密室和兇手？”宣傳組長苦笑，“咱們這波，算是被誤傷了。” 最無語的是《速度與激情8》的宣發團隊。 他們是引進片，宣發套路早就定了：鋪預告片，買熱搜，搞首映禮，請明星站臺。 這么多年，一直這么干，一直有效。 可這一次，他們發現，這一套突然不靈了。 “我們的熱搜，被《孤勇者》壓下去了。” “我們的預告片，在鈄音上沒人看。” “觀眾都在討論一個叫江河的學生導演。” 宣發負責人沉默了半天，憋出一句話： “咱們要不要…也找人唱首歌？” 會議室里一片寂靜。 然后，不知道誰先沒忍住，“噗”地一聲笑了出來。 笑聲像會傳染一樣，很快響成一片。 他們自己也覺得，這個提議荒唐得不行。 但在座的每個人心里都清楚，這一仗，他們是真的輸了。 輸給了一個他們從前連名字都沒聽過的人。 而那個讓整個五一檔都頭疼的人，此刻正坐在酒店里，看著窗外的夜色。 他面前攤著一本筆記本，上面密密麻麻寫著上映后的每一步。 手機屏幕亮了一下，是盧娜發來的消息： “江導，五一檔預售，《少年的你》沖到第二了，僅次于《速度與激情8》。” 江河看著這條消息，沒回。 “上映只是開始。” 他合上本子，望向遠處。 五一檔的大幕，馬上就要拉開了。 而他真正要等的那場仗，也快要來了。 同一時間，陳小妖給盧娜打了個電話，語氣里壓不住興奮： “盧娜，你知道嗎？我們那800萬，還沒上映，光靠熱度就快把成本收回來了！” “陳總，這才哪到哪。”盧娜笑著說，“江河說了，上映才是真正的開始。” “這小子…”陳小妖在電話那頭嘖嘖兩聲，“我當初被他忽悠的時候，可沒想過會有今天。” 掛了電話，盧娜又看了一眼手機，神色忽然凝重起來。 她猶豫了一下，還是給江河發了條消息： “江導，剛收到消息。《青春正好》那邊，撤了所有五一檔的正面宣傳，好像在準備什么新動作。” 江河握著手機，看著這條消息，沒有立刻回。 最后，他只回了盧娜一句話： “知道了。盯緊他們，上映前別出岔子。” 他放下手機，望向窗外。 熱鬧是他們的。 而他，還得繼續往前走。 第二天，江河又干了一件讓所有人都沒想到的事。 他聯系了一家專門做未成年人保護的公益基金，以《少年的你》劇組的名義，捐了一筆錢。 金額不算小，兩百萬。 他沒有買通稿，但是基金官方發了一條公告： “感謝電影《少年的你》劇組的捐贈，款項將用于校園反霸凌心理援助項目。” 江河自己的鈄音賬號，轉發了這條公告，配了一句話： “我們的電影，講的是‘會有人替她們撐腰’。這話不只是臺詞，我們說到做到。” 這條視頻下面，評論徹底變了味。 “這片子還沒上映，先捐了兩百萬反霸凌？” “黑他的人出來走兩步” “我突然有點期待這部電影了” 輿論風向，徹底逆轉。 現在所有人都想這部電影上映的第一時間，去親眼看看，被炒作成神話的電影，到底長什么樣子？