第557章是爺們就來冰桶挑戰！
要不要跟？
這是一個問題。
這是一個擺在bat三家掌門人面前極其嚴峻的問題。
經過一番討論，答案是否定的。
第一，即便立馬跟進，第二名所造成的營銷效果遠小于第一名，得不償失。
第二，bat三家的體量豈是米岸東可比的？同理，雙方營銷費用根本不在一個量級。
如果己方跟進，相當于強行把雙方放在一個水平面進行對比，血虧。
第三，別看對方公告內容說得透明，但里面內容很值得說道，精得很。彼岸產品，沒說包不包括餓了么、打的出行等子公司，屬于解釋權歸對方所有，他們要是跟了，就上當了。
最重要的是，bat三家發展這么多年，股權結構錯綜復雜。
即便他們三人同意，背后的機構、財團也未必同意，光溝通游說的時間成本和精力成本就極其恐怖，1個月都不一定能搞定。
估計那條“黑狗”就是看透了這些，才敢在媒體面前大肆狂吠。
小馬哥說得沒錯，此子用心歹毒，狼子野心。
商場博弈，最忌落入對方節奏。不過，對方這招倒是給老馬帶來了一個靈感。
隨后，他開始起草一份關于守護者戰隊下半年營銷重磅加碼的計劃.
2個小時后，老馬看著新鮮出爐的計劃，笑了起來，隨后發到了“rjp”微聊群里。
既然你們不搞營銷了？那么讓出來的營銷資源，我們就笑納了。
7月底的最后一天，工作日。
該制定的都制定完了，陳默忙里偷閑，在體驗著自家產品，比如彼岸微博、知乎、職言等等。
平日里，他也會在不忙的時候在上面發些內容，分享一些行業看法、生活和工作的見聞，引起許多粉絲的評論。
互聯網有記憶，但不多。
無論多么火爆的熱點話題，都會隨著時間的流逝而褪去。
所以前兩天那篇公告只是說削減了營銷費用，但沒說他們不營銷——不錢的營銷總沒毛病吧？
陳默上網沖浪的同時，也是在找尋可以用于營銷的靈感.
就這樣，浪著浪著 陳默在自己微博評論區中看到一個名叫“一海之海”的粉絲評論：“小默同學，國外現在流行冰桶名人挑戰，你敢來挑戰么？”
“嗯，冰桶挑戰？”陳默眼前一亮，這個，可以有！
隨后，他在這個粉絲的評論下回復：“安排！”
陳默看著網友留言，覺得這件事有搞頭，遂在網上查了查冰桶挑戰的具體信息。
冰桶挑戰icebucketchallenge：是一項旨在提高公眾對肌萎縮側索硬化癥als，俗稱“漸凍人癥”認識的公益活動。
該挑戰前段時間由美國的als協會發起，旨在通過名人參與和社交媒體傳播，提高公眾對als的關注和捐款，在當地造成不小的轟動。
而在這幾天，無論新浪微博還是彼岸微博，許多網友都在討論國外的這個挑戰，感覺很有意思。
但有個要求——得是名人來參加挑戰才有意思，光是大眾的自娛自樂根本形不成什么規模。
這才有了許多網友跑到網上各名人微博下留言，想要其發起冰桶挑戰，但基本這些留言都石沉大海。
而最近風頭正勁的名人中，尤以陳默、雷軍沒有什么企業家的架子，最擅與網民玩梗，沒有什么距離。所以兩人微博下面的留言也是最高。
首先，健康層面不需要太多關心。
時下七月底，正值夏季，以普通人的健康體魄澆頭冷水，無傷大雅。
陳默突然想起以前看到的視頻，更北邊的毛妹，動不動大冬天光著身子在雪地亂跑、在冰水里泡澡，好像她們從來沒有姨媽這個東西，就像西方人不坐月子一樣，怪不得能想出冰桶挑戰這個idea。
漸凍癥？他倒是聽過，一種罕見且致命的神經系統疾病，導致肌肉逐漸萎縮和無力，最終導致癱瘓和死亡，非常可怕。目前尚無治愈方法，只能通過藥物治療、支持治療，提高患者的生活質量罷了。
陳默依稀記得京東有個副總裁，后來得了漸凍癥，前前后后了10億試圖攻克這個世界醫學難題，最終以失敗告終就像盛大的天橋老哥，自己腦袋疼了，才會想著錢搞腦科學研究，一投就是幾十上百億。
人只有在得病后，才感悟健康的可貴！
病的輕，好了傷疤忘了疼；
隨著年齡越大，這種感受越是深刻.
其實冰桶挑戰的規則簡單易行，參與者需要在24小時內接受挑戰，完成冰桶挑戰任務，并錄制視頻社交平臺就可以了，然后指定三名新的挑戰者。
被的挑戰者可以采用“雙選規則”，即完成冰桶挑戰或捐款100美元給asl協會，二者選其一。
首先，這個活動簡單好玩；
其次，它的參與感很強；
第三，它利用了視頻和社交這兩種最適合互聯網傳播的方式，達到了讓更多人了解這個罕見疾病的目的，還通過捐款為als研究和患者救助提供了支持，僅此一點已經非常成功。
像那些慈善晚宴、明星化的慈善演出，以及體育賽事等募捐活動，參與人群和傳播效應都相對有限，甚至成為了舉辦方的圈錢幌子。
不過陳默不打算原樣照搬，就像國外的互聯網產品即便移植也需要進行本土化的迭代和優化才行。
為此，陳默重新結合現在的實際情況進行了一下修改。
現在世人皆知顛覆者戰隊跟守護者戰隊勢同水火，那么怎能錯過這個免費營銷的機會？
那自己就作為發起人，先從團戰開始吧，這樣是不是有點欺負老頭了？
半個小時后，陳默給陳彤發了一封郵件，并打電話進行一番交代，起碼彼岸微博要把這個活動給做起來。然后分別給雷軍和劉強東打了一通電話，征求其意見。
8月1日，烈日當空，炙烤著彼岸科技園區的廣場，依稀可見扭曲的氣流。
這樣炎熱的天氣，依舊抵擋不住圍觀人群的熱情。
彼岸科技園大廣場上人聲鼎沸，廣場上的巨型led屏循環播放著「“小默同學”的冰桶挑戰——為罕見病患者助力」的標語。
冰桶挑戰在網上炒了有幾天，但這活動光大眾炒得再歡，沒有名人就起不到應有的轟動效果。
在這種情況下，這次他們老板敢為天下先，立馬引起了所有彼岸員工的好奇，紛紛前來捧場。
眾人嘰嘰喳喳地等著老板的出現。
一棟辦公樓其中一層，跑上來一個彼岸員工，沖里面大聲招呼：“快下樓，老板在搞一個新東西，好像叫什么冰桶挑戰。”
“我擦，老板也太會找時機了，我這剛想午休。”
“睡個屁趕緊起來嗨，難道你不想看老板的濕身挑戰？百年難遇，過這村可就沒這店了。”
“對吼，去看看.”
呼啦啦，這一層大部分彼岸員工把手頭工作一扔，一窩蜂跑出去捧場。
畢竟這可不是之前錄央視節目他們只能從電視里面看，老板親自參加的活動現在可是現場直播。
結果眾人出去發現，廣場上早已被里三層外三層圍了一層又一層，他們這些來晚的根本看不到里面的情形。
“哎，那邊二樓可以看”
隨后一群人又呼啦啦跑去一旁二樓過道，打開窗戶，雖然有些遠，對于一些近視的同學不太友好，但是他們也有招，直接掏出小米手機，開啟拍照模式，把畫面放大。
只見密密麻麻的人群中間，留下一個直徑約為十米的圓形真空地帶。
圓心處放著一個超大防滑墊，旁邊有三桶里面裝滿冰塊的冰水，在陽光下泛著晶瑩的冷氣，涼霧氤氳。
不多時，人群主樓方向發生騷動，伴隨一聲聲“老板來了”。
原本圓形一角的人群自發讓出一個過道。
陳默一馬當先，領著攝像團隊和幾名工作人員出現在眾人眼前。
只見他穿著沙灘褲、人字拖，扯了扯開衫的領口，這種形象一點不像掌管數萬員工集團性企業家的大老板，更像是三亞沙灘上度假的旅人。
陳默大聲打著招呼，“嚯，人還不少，這邊、那邊，還有遠處的各位彼岸同學，你們好么？”
“好”
“哦？還有logo船上的，那邊樹上的同學，你們好么？”
“好！！”
“雖然掉下來算工傷.但，看熱鬧歸看熱鬧，別拿健康開玩笑注意安全。”
周圍人們扭頭望去，只見廣場彼岸logo雕像大船上站了許多人，甚至一些樹上都爬上去幾個“猴”，隨即笑聲四起。
“那個，第一排的同學可以蹲下啊，后面都看不到了.”
陳默言出法隨，里圈的人不光蹲下，甚至還有直接坐地上的.
“天怪熱的，我就不說什么了，直接開干，那個我只求各位高抬貴手別把我的丑照傳網上哈。”