“42.1億！飛購雙十一再創高峰！”
“三年前，第一個‘雙十一購物狂歡節‘，飛購網一天成交額，1.17億，今年0點上線，1分29秒突破1億，8分鐘突破5億，31分鐘突破10億，3個小時20億，6個小時30億，截至目前，將近12個小時，已破40億大關。”
“據飛購網官方透露，雙十一開售第一個小時，超過1250個品牌成交額超過去年首日全天，截至11月11日12時，198個中小品牌的成交額實現從百萬級到千萬級的跨越，17個去年雙十一成交額千萬級的品牌，今年雙十一成交額突破了1億元。”
雙十一才過半天，不等飛購網最終的銷售額出爐，等不及的媒體爭先恐后地報道，甚至有電訪臺實時跟進，不管什么節目，每隔一段時間就會插播帶飛購網銷售額的滾動字幕。
線上，更是飛購網的地盤。
雙十一的、新聞隨處可見，就像qq，每當總銷售額多漲1個億，彈窗小框猶如電影票房海報一樣，準時準點地跳出。
“啪嗒。”
“啪嗒，啪嗒，啪嗒～”
雖然淘多多打破了去年雙十一的記錄，在雅虎的助推下，沖上了8.5億，距離10億的目標，只是遲尺之遙，但內心毫無喜悅——
看飛購網掙錢，比淘多多虧錢還難受！
望著入了魔般的他，蔡崇鑫和孫雨彤互看一眼，嘆了口氣說：“杰克，我們沒必要跟飛購網比，雅虎華夏才并購幾天啊，時間太短了，搜索、郵箱、即時通訊很多資源都沒來得及消化，是吧雨彤？”
“啊對對對，蔡總說得對。”
孫雨彤一個激靈，眼神飄忽不定，“才接收雅虎華夏的資產，銷售額就可能破10億，再給我們一年的時間，等明年的雙十一，誰輸誰贏還說不定！”
“贏？只要飛購網的晶東3c數碼一直這么強勢，阿貍一輩子不可能贏！”鹿云不停地摸著下巴，“我不理解，它電腦有神舟，我有聯翔，它手機有邏輯，我有tcl、金立、波導，為什么銷售額的差距這么大呢？”
孫雨彤注意到他投來問詢的目光，硬著頭皮說：“鹿總，電子商務用戶買的不只是商品，還有體驗，飛購有自營的物流系統，完全電子產品三日達，手機、鍵盤這種甚至可以當天送達，我們就只能外包，況且申通、韻達、圓通、天天這些快遞公司，哪個沒有飛購注資，送貨也肯定優先送它的。”
“有道理，但不是完全有道理。”
鹿云瞇了瞇眼，“自建物流完全是賠錢買賣，你看陸飛在這上面砸了多少錢？又是買地建倉儲，又是租飛機買貨車，如果把這些資源全部挪到飛購的建設上，早就把淘多多甩到十萬八千里，估計連影子都看不著。
換源app,同時查看本書在多個站點的 我們堅決不能搞物流，阿貍沒錢。”
蔡崇鑫點頭附和說：“沒錯，雅虎的這筆錢是我們上市前的最后一筆融資，好鋼必須用在刀刃上。”
“就算有錢也不搞，完全是畫蛇添足！”
鹿云接著補上一句。
孫雨彤沒有把心中的不屑表現而出，聳了聳肩說：“服務是一方面，還有就是價格，飛購在月初就搞了一個‘保價政策’，但凡是雙十一的所有物品都保價一個月，如果這期間買的東西降價，用戶就能得到補償。
我們這邊，虛假標價、虛假降價就不說了，還有不少商家搞小動作，上綱上線地說就是欺詐，是要上‘3·15‘！”
“你說的，我都知道。”
鹿云擺擺手：“基本是小品牌小商家，一線品牌還好，降價是真的，所以我才要分離出主打高端的天貓，所以想法設法挖飛購網的優質旗艦商家，只有這樣，才能跟晶東打擂臺。”
就在三人閉關復盤時，不一會兒門突然重重地被敲響，孫雨彤詫異地去開門，映照在雙眼中的赫然是自己的妻子——彭蕾。
“你怎么來了？”
“出事了，看電視，快看電視。”
前世身為螞蟻金服掌舵人的彭蕾雷厲風行，徑直上前，把辦公室的小電視打開，頻道鎖定在央媽2套財經頻道。
此時的畫面中，劉鏹東面對著央媽記者的麥克風與鏡頭，語氣嚴肅道：
“11月11日，本身只是一個日期，它在這個意義上，不可能被任何一家公司壟斷。
但自從飛購網創立‘雙十一購物狂歡節’開始，這個日期就有了與眾不同的第二層含義，也就是商業促銷活動日，我們投入了人力、物力，是締造者，也是商標持有人。
事實上友商不經過我們同意私自開展‘雙十一’活動，已經構成對飛購網的侵權…”
央媽記者吸了口氣，頗為憤慨：“為什么不向侵權的友商們討個說法？”
“陸總和我們本希望友商們能懸崖勒馬，不要再繼續蹭飛購網‘雙十一’的熱度，沒想到讓步，換來的卻是得寸進尺。”
劉鏹東無奈地攤手：“所以現在，我們不打算坐視不管，正準備動用法律的武器維權，現在已經向友商們正式發出律師函。”
“臥槽！”
鹿云霍地站起身，兩眼圓瞪，還能把“雙十一”注冊商標？還特么能有這樣的操作？
視線中，央媽記者很“湊巧”地提問：“那么，到底是哪些友商平臺侵權呢？”
“阿、算了，就不公開點名。”
劉鏹東只說了個字，表情克制，“飛購網作為華夏第一、全球第二的電商平臺，不希望因為這件事，被冠上打壓同行、壟斷市場的惡名，但面對這么多媒體，我們最后一次警告——
友商們，收手吧，否則勿謂言之不預！”
“靠北啦！”
一向講禮貌文明的蔡崇鑫看了，都忍不住爆出口，電商網站雖然多，可“阿”字開頭還能是哪家，直接說是阿貍粑粑得了！
鹿總面色發紫，脖頸青筋畢露，狹窄的氣管就像打氣筒，呼哧呼哧地喘粗氣：
“飛購網是不是給我們發函了。”
“就在這個。”
彭蕾點了下頭，遞上油膩未干的律師函傳真，“據說，鐺鐺、易趣、慧聰這些凡是搞過雙十一的，都收到了。”
鹿云既震驚，又不解。
天殺的陸飛，你特么想打10個不成？
但不管這波操作到底是對是錯，但確確實實地把阿貍、鐺鐺、易趣、慧聰等競爭對了個措手不及。
大大小小的電商，只能匆忙調整策略，只能打斷了牙往肚子里咽，因為飛購網的的確確是創造了“雙十一”，又手握合法商標。
在法律上，它沒毛病！
飛購網緊接著在輿論戰上充分借題發揮，面對無數的媒體統一發聲，說有些蔫壞的友商非法使用“雙十一”標志，讓用戶混淆，誤認為跟飛購網有關，嚴重破壞了市場秩序。
聲明一公布，很快就到線上，而且漸漸地蔓延開來，網藝博客、搜狗貼吧、qq群、天涯貓撲、水木京大等等bbs，到處都有網民們在議論，在爭吵，在站隊…
而商標的爭奪戰，讓不少網友疑惑，“雙十一姓甚名誰”有那么重要？
問問、貼吧、qq群、博客、門戶網站仿佛相當默契，答桉不能說一模一樣，但可以說幾乎相同——
當然重要，飛購網好比線下的商貿大廈，每年投入上千萬，今年更是上億的代價，把11月11日變成自家的“購物嘉年華”，隔壁家的超市、農貿市場眼熱，就上桿子蹭，你說商貿大廈能答應嗎！”
“雙十一”不只屬于飛購網吧？
以前的雙十一哪有什么節日啊，“購物狂歡節”完全就是飛購網一手創造的，現在飛購網把車造好了，淘多多這些人卻想“搭便車”，最后被趕下車不是很正常嗎！
隱約間，一場無形的信息戰悄無聲息地打響，被信息繭房包裹的網民們，在陸老爺恐怖至極的輿情引導下，一點點地倒向飛購網。
此時此刻，恰似前世圍脖的彼時彼刻。
線上的輿論高地已經被徹底占領，線下的報紙、電臺、電視臺，也有一只魔掌伸出。
“經過多年的持續宣傳、使用，“雙十一”與飛購網建立了事實上的唯一對應關系。
‘唯一對應關系’是指，說到‘雙十一’人們想到的只可能是飛購網，不可能是淘多多或其它電商平臺，法律上這叫做‘顯著性’。
顯著性是成就商標的必要條件，本來‘雙十一’只是一個日期，不可能成為商標，但飛購網在申請注冊‘雙十一’商標以后，已經讓‘雙十一’具備了第二含義，也就有了顯著性。”
電視里播著《今日說法》，主持人撒貝檸正在跟商標評審委員會副會長一問一答。
“砰！”
鹿云再也看不下去，勐地把遙控器扔了出去，重重地砸在沙發上。
“叮鈴鈴，叮鈴鈴～”
桌上的座機瞬間讓人冷靜下來，他拉開拉鏈，敞開衣服，拿起聽筒噼頭蓋臉就是一句：
“怎么樣，到底‘雙十一’能不能被注冊成商標？陸飛這個王八蛋不能把‘雙十一’占為己有對不對！”
蔡崇鑫在電話里陷入沉默。
一時間，滿屋如死一般寂靜，針落可聞。
鹿云硬壓著嗓門說話：“特么的，不會真的有效吧？”
“商標局的人說，注冊商標確實擁有專用權，可以排除他人的使用。”
蔡崇鑫話鋒一轉：“不過還好，沒有把話說死，飛購網把雙十一購物促銷注冊為商標是有爭議的，就像鉆法律漏洞，把太陽注冊成自己的私有物，我們可以向知識產權局提出抗議，要求撤銷他們的商標。”
“時間！需要多長時間！”
鹿云眼前一亮，迫不及待。
蔡崇鑫說：“呃，這個過程會比較長，也許一兩年，也許三五年。”
“這么久？是不是這段時間我們就不可以使用‘雙十一’？”鹿云緊皺著眉。
“理論上，是。”蔡崇鑫嘆了口氣，“這是典型的美式霸凌，典型的從商業競爭擴大到法律上的博弈。”
“那又怎么樣，淘多多不能認輸，也絕不認輸！”鹿云感覺一股怒火不由得從兩肋一下竄了上來了。
蔡崇鑫苦笑連連：“陸飛這手棋下得又肫又狠，你可能不知道，飛購網注冊得商標使用范圍比我們想象得要大得多，甚至包括、電視購物、電話購物…”
鹿云一怔，“什么意思？”
蔡崇鑫道：“就是他不但可以告我們這些電商，還可以發通知函警告我們投放的媒體，讓它們配合剔除掉‘雙十一’的字眼，等于我們的還沒打出去，就廢了一半。”
“霸道，太霸道了！”
鹿云牙齒咬得格格作響，眼里閃著無法遏制的怒火，我特么什么時候也能這么霸道。
“唉～”
蔡崇鑫疲憊的語氣里透著一絲無力，誰讓飛購網牛逼呢，銷售額突破50億顯然是板上釘釘，足足占了整個電商市場的六分之五。
而淘多多，原本今年有望突破10億，但被這么半渡而擊，徹底沒戲，止步在9.36億。
“哼，我讓人準備了一份聲明。”
鹿云拿起演講稿，宣泄道：“…某電商企業試圖將此節日以‘合法’的方式據為己有，甚至用威逼利誘的手段給媒體和電商同業公司設置障礙，有違開放的互聯網精神，有違公平競爭的原則…”
念完后，火氣消了四分之一，“崇鑫，你覺得怎么樣？可以的話，我打算先發在雅虎和3721，哼，陸飛再強，也不可能堵死所有的發聲渠道吧。”
“這個，剛才雨彤收到劉鏹東打開的電話，好像是陸飛請我們到燕京做客吃飯。”
蔡崇鑫既疑惑，又不安，“你說他這是鬧哪一出，會不會是鴻門宴？”
鹿云沉吟片刻，“去。”
“真去？”
“當然，鴻門宴是什么？”
“項羽請劉邦啊。”
“劉邦后來干什么去了？”
“當皇帝了。”
“項羽呢？”
“懂了，那咱們赴宴。”蔡崇鑫恍然大悟。
“對咯。”
鹿云深呼吸幾口，緩和情緒：“項羽失道寡助，劉邦得道多助，不正好對上了嘛，我倒要看看，飛購網一家怎么對付我們大家。
他還能一個打十個不成！”