到了八月,大半年已經過去,譚淑珍感覺到壓力無窮大,今年整個房地產市場,始終都半死不活,開發商等待著回暖,消費者在觀望等待,在大家的等待中,銷售溜走了。
譚淑珍他們今年兩百億的銷售目標,到現在只完成了五十幾億,四分之一多一點,雖然接下去還有九月和十月,但經過了二00七年,開發商對所謂的“金九銀十”,也開始將信將疑,譚淑珍幾乎把所有的希望,都押在了準備十二月中旬開始陸續開盤的蔣村項目上。
他們因此策劃了一個很龐大的營銷方案,這個方案,是劉立桿在還沒有拿地之前,一次次去蔣村的時候,在他腦子里形成的。
劉立桿堅信,只要方案實施,蔣村項目,將會和“龍之家族”一樣,成為他們公司又一個逆市而動的項目,并會一舉帶動整個蔣村地區房價的上揚。
譚淑珍和老譚,檢視了劉立桿的營銷方案后,覺得他的預期,有實現的可能,在這一點上,他們不得不佩服劉立桿,這個家伙,似乎總是能刺激目標消費者最敏感的神經,或者說刺到他們的痛點,讓他們不動起來都不可能。
但蔣村項目要能在十二月中旬如期開盤,就必須加班加點趕工期,而趕工期,那錢就會像水一樣往外流,沒有資金保證的項目,工期是沒有辦法保證的,時間都會消耗在甲方和乙方你來我往的拉鋸戰中。
而問題是,他們現在賬上的資金,已經很緊張了,蔣村四個地塊,拿地的價格遠遠超過了他們的預期,譚淑珍原來估計,那四塊地,三十三四億可以拿下,沒想到花了四十二億,超過了預期將近十億。
加上各分公司拿下的地,他們上半年光拿地就花了八十多億,這是沒有辦法的,地是房地產公司的命根子,沒有地,你能建的只能是空中閣樓。
而且,他們也不能說在杭城拿了地,其他地方沒有拿,如果那樣,分公司的業務就會中斷,每個公司,他們必須保證有一個在售項目,一個在建項目,一個規劃設計中的項目,還有至少兩塊的儲備土地,不按這個節奏,各分公司的銷售業績就很難保證。
他們現在是上市公司,每年銷售業績的增長,是千千萬萬股東對公司的要求,包括他們今年兩百億的銷售目標,也僅僅是達到了市場的預期而已。
你要保證你每年的銷售,就要有節奏地不斷推出新的樓盤,房子不是一天可以建好的,銷售目標,也不是一天就可以完成的,加上現在,已經不是靠一張圖紙就可以買房的時候,各地的監管要求,至少是到正負零,才能取得預售資格。
譚淑珍現在有些后悔,后悔當時自己猶豫了一下,不夠堅決,沒有阻止劉立桿拿蔣村的第四塊地。
譚淑珍把各分公司的總經理叫回杭城開會,一是讓他們在銷售上再加把勁,二是提醒他們要開源節流,其實對房地產公司來說,開源沒有什么可開的,開源就是多銷售,主要還是提醒他們要節流。
譚淑珍和他們挑明了,公司現在資金吃緊,各地的項目又不能停,項目停了,影響的不僅是今年的銷售業績完成,連帶會拖累明年。
與會的各分公司經理,大家心里也是一片的惆悵,應鶯和譚淑珍說,我做了幾次的市場調查,明明大家購買房子的欲望很高,但實際的銷售就是出不來。
“都在觀望吧。”譚淑珍說,“杭城這里也一樣,大家都在持幣待購,最怕的就是像現在這樣,政策和方向都不明。”
“是發神經。”張木生說,“每次市場剛剛有一點起色,就來一個政策,打壓下去,要么干脆就挑明說,你們開發商,房子都不用開發,也不用賣了,干脆回到福利分房,又不敢,結果是讓我們夾在中間,兩頭受氣。”
“好了,這種牢騷不要發,特別是不要在你們下面的員工面前發,不僅于事無補,還影響士氣。”譚淑珍說。
“我知道,就是想想憋氣,當尿壺也不是這么當的。”張木生說,大家都笑了起來。
到了九月,有人終于憋不住了。
九月三日,萬科集團在杭城推出了“青年置業計劃”,旗下的四個項目,數百套房源,以低至八折的價格銷售,當天引發了搶購的熱潮。
萬科的這一舉動“石破天驚”,引發了杭城樓市前所未有的震動,業界和公眾的反響之大,超過對任何最嚴厲的宏觀調控措施的反應。
價格從來都處于上漲趨勢的杭城樓市,突然遭遇了巨幅降價的“襲擊”,市場遭受重挫,就像地震所引發的懸崖斷裂。
在杭城這片神奇的房地產市場上,一直以來,上演的都是“房價只漲不跌”的神話,萬科猶如石破天驚的大幅度降價,對杭城樓市所產生的沖擊,是顛覆性的。
萬科的降價,也引起了錦繡集團內部的一陣恐慌,他們那邊在瘋搶,其他房地產公司的樓盤,頃刻就變得冷冷清清,銷售直線下降。
譚淑珍來找劉立桿,問他,怎么樣,我們要不要跟進?
劉立桿搖了搖頭,罵道:“這個王某人,把整個杭城的樓市都坑了,他要是在全國這么搞,會把全國的樓市都搞垮的,這個王八蛋。”
“有這么嚴重嗎?”老譚問。
“當然有,這個王八蛋整天裝出一副熟讀世界名著的樣子,其實他讀個屁,也就是認識個字而已,什么都沒有讀懂,他連最基本的老話都沒讀懂,不知道‘買漲不買跌’嗎,大家本來就在持幣觀望,信心很脆弱,他這一搞,購房者更加不敢買房了,你們等著看。”
劉立桿的話一語成讖,九月三日之后,杭城追隨萬科降價的樓盤不少,杭城房價開始在向下探。
然而,盡管價格更低了,但整個樓市反而更顯低迷,“金九銀十”的六十一天,整個杭城賣了不到三千套房子,日均只有四十八套,還不如傳統上的淡季七、八月份。
因降價,刺激了一部分條件反射般的購房者之外,大眾的購買力不僅沒有被激發出來,反而更退縮了,你價格低,人家的預期還要更低,降價,反而加劇了“觀望”的情緒,對房價的信心,也在觀望中潰散了。
更嚴峻的形勢馬上就要來了,如果現在覺得很辛苦的開發商,接下來只會感覺更辛苦,現在覺得日子很難過的房地產商,接下去該品嘗的,是什么叫度日如年,還有生不如死。
二00八年九月十五日,距離萬科杭城房價大降價的第十二天,美國次貸危機中最為嚴重的標志性事件,美國第四大投資銀行,雷曼兄弟宣布破產,一場金融海嘯,從華爾街,迅速地席卷全球。
小芳說的黑天鵝,劉蕓說的那將來未來的重大事件,終于來了。
雷曼兄弟的破產,導置美國股市向下狂泄,狂泄的速度和落差,堪比尼亞加拉大瀑布,一時之間,掃蕩了整個華爾街,很多昨天還西裝筆挺,皮鞋锃亮,走路有風的金融從業人員,一覺醒來,發現不僅工作沒了,連公司都沒有了。
雷曼兄弟的破產,發生在中國的假期,八月十三、十四、十五三天,是中秋和雙休日的連假,股票和期貨市場休市,要是說這個世界,有人眼睜睜看著自己是怎么死的,那就是這些在金融市場縱橫的人。
陳雅琴從電視里看到這個消息,腦子里冒出的第一個詞就是“完了”,他們剛剛經歷了一個短暫的興奮,緊接著就是完了。
九月十二日他們幾乎滿倉,把PTA炒了上去,以當天的最高點9208點收盤,漲了258點,漲幅2.88。
陳雅琴不斷地提醒老倪,倉位太重了,但老倪不為所動,他叫囂著,今天能漲到兩百個點以上就是勝利,給我打。
老倪之所以有這個信心,敢滿倉,一是現在PTA的期貨價格和現貨價格,有五六百的價差,現貨PTA,已經漲到九千六一噸了,期貨還在九千以下,上漲的空間還不明顯嗎?
還有一個原因是,老倪后續還有毛小毛,毛小毛還沒有出手,他現在的資金已經到了十個億左右,老倪給他分配的角色是,我先沖,你在后面增援,這樣一波一波地掀起高潮,才能吸引更多多方的資金進場,等他們進來了,我們再撤,接下去你沖,我支援。
毛小毛說好,到九月十六日,毛小毛的十億資金就會進場,把老倪今天已經推高的價格,推到更高,老倪還有什么可擔心的。
陳雅琴提醒老倪,接下來是三天假期,在假期之前重倉是大忌。
老倪說,不就三天嗎,什么大事,會在三天之內發生,就是緬甸颶風,我們以為開盤會暴跌,實際跌了多少?
陳雅琴拉不住這頭瘋牛,只能做罷,但現在,她很深切地感到完了,她知道十六日PTA肯定會暴跌,十五日周一,消息出來,國內還在連假,但倫敦期貨市場,已經在暴跌了,陳雅琴看了一下,觸目驚心,暴跌的不是幾個點,而是幾十個點。
像倫敦銅和鎳,幾乎腰斬,這樣的跌法,誰擋得住?
外盤雖然沒有PTA這個品種,但期貨市場是連動的,當其他大宗商品都在暴跌的時候,整個市場的信心被摧毀了,你PTA不可能獨善其身。
最讓陳雅琴感到害怕的是,他們還是老樣子,老倪不讓設止損線,如果設了止損,陳雅琴現在就可以算出最大的損失,是一億還是兩億,但沒有止損,而按照這個下跌幅度,陳雅琴覺得只有一個結果,那就是穿倉,幾乎滿倉而被穿倉,陳雅琴不敢往下想。
她連老倪的電話都不敢打,她知道她看得到的結局,老倪也一定可以看到,夜已經很深了,陳雅琴斜靠在沙發上,即使現在,江南的夏天還沒有過去,但陳雅琴感覺到自己,在瑟瑟發抖。
而這一個夜晚,老倪根本就沒有睡,他坐在那里不停地抽煙,幾乎是數著墻上的鐘聲看著外面的天空,一點點地亮起來。
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