喬布斯之所以現在就開始培養接班人，是因為他知道自己有病，額，這可不是罵人，他真的有病，還是癌癥。
喬布斯對蘋果有著深沉的愛，他在知道自己患有癌癥后，寧愿嘗試各種稀奇古怪的方法，也不愿意接受手術治療，甚至是藥物治療，原因之一就是因為他不想離開蘋果那怕是一天，一星期。
不過，病魔的折磨也開始讓喬布斯意識到該給蘋果找個接班人了，萬一自己不在了，蘋果公司怎么辦呢？
而第一個進入喬布斯腦海的不是蒂姆.庫克，而且是他回歸蘋果后的發現的天才設計師——喬納森.艾維，他負責了蘋果大部分產品的外觀設計，
也比任何人都理解蘋果的核心理念，可是他似乎只對產品的設計有興趣，而且也只擅長這個。他對于運營整個公司來說，能力稍顯不足。
喬布斯想到的第二人選還不是庫克，而且他自己在next時的老部下——喬納森.魯賓斯坦，兩個都叫“喬納森”，可以說是喬布斯的嫡系部隊，而且他也在蘋果iPod研發過程中立下的汗馬功勞，不過他太強勢太有野心了，直接被喬布斯否決了。
而這喬布斯才會想到庫克，不僅因為他出色運營能力，而且庫克也樂于做一位幕后功臣，他很少進入公眾的視野，甚至會刻意地時收斂了自己的光芒，同時他又是一個優秀的管理人才。
但庫克也有個致命的缺點，就是他不是個技術天才，也不適合搞產品，這也是喬布斯對庫克的評價，而且還是當著庫克的面子說的，
“我認為你不適合搞產品，不過我還是打算以后讓你擔任首席執行官，而且只要我不在公司，就由你主持工作。”
所以喬布斯也不放松對庫克的培養，再鼓勵了一番庫克以后，喬布斯再次切入了正題，
“蒂姆，iPhone的供應鏈搞定后，關鍵還有后續的營銷方案，這次還是辛苦你了，你多上點心。對了，蘋果iPhone的廣告還沒有修改完嗎？怎么還沒有拿給我看啊！”
“史蒂夫，后續營銷我都安排好了，廣告的事已經修改完，不過一會兒還得你親自看一下。”庫克說道。
在iPhone的研發過程中，喬布斯就已經提前命庫克著手準備廣告的事宜了，而且找的還是與蘋果配合多年的TBWA廣告公司，不過第一個廣告出來后，喬布斯十分不滿意，直接打回去重做，而且他還親自參與iPhone廣告的設計工作。
“廣告的事，我一會人看看去。對了，庫克，除了iPhone廣告，蘋果的零售商店這次也趁著在iPhone上市，一定要再重新裝修一下，尤其是給我把零售商店兩邊各18塊玻璃的外墻改成4塊巨大玻璃，連樓梯都要給我改成玻璃的。”喬布斯肯定的說道。
喬布斯似乎對玻璃獨有情種，無論是蘋果零售商店的巨型落地窗，還是他后來所設計的蘋果飛船總部，都能從它們那里看重這種弧形的身影。
“恩，史蒂夫，我們也正組織人抓緊施工，目前全美已經有84家蘋果零售店完成了改造，已經完成進度的2/3了，剩下的零售店在iPhone上市前也肯定能完成改造。”庫克說道。
“我們拒絕創作平庸的東西，我們要突破思維，需要創新。”喬布斯的創新不僅體現在產品的更新換代上，他在銷售上也能夠推陳出新，不拘一格，而蘋果零售商店就是喬布斯在銷售方面的重大創新。
喬布斯始終認為蘋果的產品是最完美、最先進的產品，其他公司的產品不值一提。所以，他從來都不希望自家的產品被放在戴爾或是康柏的旁邊，供顧客選擇購買，因為那樣會有損于蘋果的身價。還有另外一件讓喬布斯不能容忍的事情：普通零售店里的店員專業素質太差了。
所以他特意打造了蘋果自己的零售店，而事實也證明了喬布斯是個偉大的銷售員，他不僅改變了整個IT產業，甚至還影響了零售連鎖店的產業發展格局。
在蘋果自營的零售店里，顧客們不僅可以享受購買一臺蘋果產品所帶來的全球最優質的服務，更能在這兒領略獨特的蘋果文化，感受蘋果的魅力。
世界上恐怕沒有一家公司的專賣店能像蘋果一樣這么受人歡迎。蘋果零售店從某種意義上來說，并不僅僅只是商品買賣的場所，而且全世界蘋果粉絲朝圣的地方。
每次蘋果的新產品發布，幾乎都會引起世界各地專賣店的排隊搶購熱潮，甚至連一向給人冷靜、矜持的日本民眾，面對蘋果也同樣表現出了狂熱的一面。
無從計算全世界的蘋果粉絲究竟有多少，但是可以肯定的是，喬布斯的個人魅力、蘋果的時尚產品、獨特的蘋果文化，以及遍布全球的蘋果零售商店，構成了一個巨大的磁場，正吸引著越來越多的人成為蘋果的粉絲。
而就在喬布斯和庫克談話的時候，這時喬布斯的秘書推門走了進來，提醒喬布斯該吃藥了，而且秘書已經把藥和水都準備好了。
喬布斯隨后看了眼秘書，然后直接揮揮手，示意秘書可以離開了，而喬布斯則等秘書離開之后，直接隨手把藥給扔了，倒是他又把水給喝了，然后喬布斯直接來了句，“吃藥真是太麻煩了！”
而庫克見此也沒有說什么，因為他已經見慣不怪了，現在喬布斯能同意吃藥就已經很不錯了，至于是不是真吃，就不是管得了了，再說這世界能勸得住喬布斯的人還沒有出生呢！
其實喬布斯胰島癌早在2003年就發現了，而且剛發現腫瘤細胞的時候也沒有擴散，是很容易成功治愈的，連醫生們對于成功治愈喬布斯也充滿了信心。
但是，喬布斯接下來的舉動卻讓人們大跌眼鏡，他拒絕接受醫生們的建議進行手術治療，那可是當時最好的治療方法，
而喬布斯卻選擇了“冥想治療”，說白了就是打坐，以強大的精神戰勝病魔“精神治療法”，有點像我們小時候在農村喝點用紙燒剩下灰的“迷信治療法”。
按理說，喬布斯如此牛逼又如此自我的人，世界上已經沒什么東西能走進他內心了，但是他就是如此的迷信、如此的崇拜闡教，從他臥室的布局就能看得出來，甚至他還特意去印度朝圣過。
由于喬布斯的堅持而耽誤了最佳的治療時間，以至于癌細胞擴散，往后幾年病魔也開始折磨喬布斯。
不過這幾年喬布斯也進步不少，在家人的關心下，他也開始接受食物治療（食療），也慢慢接受藥物治療，不過也是時吃時不吃的，但他還是唯獨不接受手術治療，可能是他怕耽誤時間，舍不得他的蘋果吧。