除了“阿凡達日”放映十五分鐘的片段之外，使館影業在《阿凡達》的宣傳推廣上面，更多的是使用好萊塢一貫的宣傳手段，再輔以互聯網上的炒作。
宣傳效果往往跟投入的資金成正比。
《阿凡達》號稱投資高達5億美元，實際上制作成本最后花費了2億3000萬美元，其余的2億7000萬美元，全部被相對論娛樂砸在了全球的宣傳、推廣和發行上面。
每一部大賣的影片，都少不了出色的營銷，影片的制作成本背后，往往是同樣巨大甚至是遠超過制作成本的宣傳營銷費用。
為了吸引人眼球考慮，宣傳內容的真實性要排在非常靠后的位置。
電影宣傳中，連情侶和夫妻都能假造，何況其他。
于是，《阿凡達》不可避免的成為了又一部導演謀劃多年的心血之作。
“本片的劇本其實早在1995年便已成形，但當時并沒有足夠的電影科技能夠達到完成這部電影的理想要求，正是由于對完美電影制作的堅持，我將劇本收了起來，同時進行技術的研發和測試。”
專門在電視和網絡平臺播放的宣傳花絮中，詹姆斯卡梅隆鄭重的介紹了這部電影的由來:“在這10多年間我嘗試了《泰坦尼克號》，拍攝了《深淵幽靈》、《深海異形》等等，但對《阿凡達》的想法和對3D技術的探索從未停止過。”
“直到2005年，我和羅南都認為時機已近成熟，這才開始了《阿凡達》拍攝計劃。”
這部影片有可能產生的價值巨大，就連羅南也親自上陣，少有的接受媒體采訪，為《阿凡達》助威：“這是一段前所未有的合作經驗，詹姆斯卡梅隆不但充滿創意的創造了一個史無前例的新世界－－潘多拉星球，還為此研發了一套全新的語言和文化，星球上生存的納美人和其它生物的獨特性更是美不可言，在我看來，詹姆斯卡梅隆就是個完美的發明家！”
一個沒有具備絕對號召力的大牌明星出演的、講述未知外星生命的原創故事，并且不是任何電影的續集，標價高達5億美元——這樣一部電影，究竟能賺錢嗎？
哪怕是有《泰坦尼克號》的成功在前，對于如此大的投資，能否在市場上獲得回報的問題，業界和媒體都持懷疑態度。
畢竟，詹姆斯卡梅隆上一次成功過去太久了。
哪怕是對于相對論娛樂這種公司來說，如果真的虧損，也是會吐血的事情，甚至引發一系列連鎖反應。
這一切，都將在五月下旬的揭曉。
2008年五月份的第四個周末，相對論娛樂在洛杉磯新近完成IMAX3D改造的諾基亞劇院，為了《阿凡達》舉行了浩大的首映式！
這一天，諾基亞劇院前人山人海，首映式的規模和熱鬧程度，絲毫不比奧斯卡頒獎典禮遜色，上百名好萊塢的知名人物，已經先后走進了劇院中，似乎如同普通觀眾一樣，好萊塢的明星們，也想盡快觀看這宣傳中號稱“史上第一巨制”的電影。
如今這個年代，一個人或許難以改變一個世界，但一個人能夠改變一個產業。
三十多年前的喬治盧卡斯，深深的改變了好萊塢的電影產業，今天的詹姆斯卡梅隆，也會為這個行業帶來革命性的變化。
大概過去十幾二十年之后，好萊塢行業內外看待羅南的時候，也會有類似的觀點。
所以，杰西卡菲爾頓挽著羅南的手走進諾基亞劇院的時候，聽到他說了這么一句：“因為這一部《阿凡達》，將使整個產業升級到一個前所未有的高度！
杰西卡菲爾頓想了想看過的內部試映，說道：“是的，票價也貴了。”
羅南不禁笑了起來，說道：“對于美國人來說，電影還是一種很廉價的娛樂方式。”
“嗨，羅南。”
聲音剛剛響起，萊昂納多迪卡普里奧就大步走了過來，與羅南握手：“好久不見。”
羅南跟他也算熟悉，直接說道：“你現在發福嚴重啊。”
萊昂納多笑了起來，轉頭看向杰西卡菲爾頓：“你好，菲爾頓小姐。”
接著，他介紹從后面跟過來的金發女孩：“這是艾琳希瑟頓，我的女朋友。”
羅南對那邊微微點頭，杰西卡菲爾頓也禮貌的跟她打了個招呼。
萊昂納多又說道：“詹姆斯這是多年磨礪，又打造了一部杰作。”他看向羅南：“這不會是又一部《泰坦尼克號》吧？”
“我也想啊。”羅南微微搖頭：“《阿凡達》的試映，受到的非議也不少。”
在好萊塢的眾多影星里面，萊昂納多挑選影片的眼光一直不錯，實際上對于電影市場也有相當的認知，當即說道：“那些無聊的家伙，他們的話能左右電影市場？回顧詹姆斯的拍片歷史，從《深淵》開始，到《終結者2》，再到《泰坦尼克號》，屢次刷新大片的投資金額，每次在上映前都有大量的影評人認為會票房慘敗等等，結果呢？”
他不需要別人回答：“影片的票房總是無情的粉碎他們最后的一絲顏面。”
羅南承認這點：“說的也是。”
都知道詹姆斯卡梅隆就是個燒錢機器，可人家就是有本事把投資的錢成倍的賺回來，并且哪怕是把自己的片酬撘進去也要做出心目中最完美的效果！
劇院前廳響起議論聲，詹姆斯卡梅隆進來了。
這位大導演，立即成為羅南之外的第二個目光匯聚點。
羅南卻看到了有趣的一幕，蘇西艾米斯和凱瑟琳畢羅閣一左一右站在詹姆斯卡梅隆身旁，毫無芥蒂的與他談笑風生。
對于好萊塢的前夫妻或者前男女朋友來說，這再尋常不過了，這個圈子就這么大，特別是最上面的幾層，來來回回總是那些人，經常就會在公眾場合碰面。
想到這里，羅南又看了看萊昂納多和艾琳希瑟頓，突然冒出一個不靠譜的念頭。
相比于不忘初心的萊昂納多，貌似自己成了一個背叛者？
“時間差不多了。”杰西卡菲爾頓的聲音在旁邊響起：“我們進放映廳吧。”
羅南轉頭看了看杰西卡菲爾頓，將那些不靠譜的念頭全都扔到了腦后。
杰西卡菲爾頓問道：“怎么了？你眼神有點怪。”
羅南一本正經的說道：“杰西，遇到你是我的幸運。”
杰西卡菲爾頓綻放出燦爛的笑容：“也是我的幸運。”她挽緊羅南：“走吧。”
進入放映廳，沒有等待太長時間，《阿發達》的首映放映就拉開了大幕。
這部影片除了細微處的變化，大致上與羅南曾經看過的那一部沒有太多區別，影片絕對是電影技術上的一次巨大突破，故事和劇情依然單薄，更讓羅南這樣比較喜歡人類本身的人感覺無奈。
不管詹姆斯卡梅隆為納美人賦予了什么意義，在羅南這樣的人心中，做人比做其他亂七八糟的什么東西好太多了。
柱子哥那樣的機器奸能夠接受，畢竟是投靠的是人類。
但人奸什么的，實在叫人無語。
至于影片的畫面和技術，那完全不是文字可以形容的，就算是堆砌出厚厚的華麗辭藻，也不足以形容影片所展現出的潘多拉星球。
話說回來，觀看影片時，很少有人希望主角掛掉，畢竟那是自己的代入所在，但羅南哪怕是看過樣片，坐著這里看著那位男主角的時候，依然迫切的希望他被人類的機甲干掉。
劇情上，《阿凡達》可以說毫無想象力可言。
用曾經的一些觀點來說，貫徹始終的愛情戲是《阿凡達》最沒腦子的部分，具體情節推進中，融合包括英雄與美女、弓箭與大炮等典型元素，從邂逅、誤會、家族反對到消除誤解，帥哥因美女的愛而反戈起義的起承轉合老套路；正義戰勝邪惡，壞人死得難看，好人笑到最后，愛情天長地久…好萊塢的惡俗元素一樣都不少。
《阿凡達》的故事模式，無疑是太過老套了。
詹姆斯卡梅隆的精力，明顯全都放在了視覺特效上面。
這位當過卡車司機的大導演，證明了他“世界之王”的外號不是浪得虛名，作為視覺特效技術大軍、生物設計大軍、動作捕捉大軍、替身演員大軍、舞蹈演員大軍、演員大軍、音樂和音響大軍的總統帥，他用讓人目瞪口呆的方式把科幻片帶進了新時代。
首映放映結束之后，參與了首映式的好萊塢導演們，紛紛通過奈飛分享表達了對于《阿凡達》的觀感。
“電影有了新的游戲規則，《阿凡達》就是未來！”——喬恩費儒“可以用‘《阿凡達》之前’和‘《阿凡達》之后’來劃分電影史了。”——史蒂文索德伯格“這是一種‘知覺的’電影，能讓你的影片看起來與眾不同，我也應該開始研究3D電影了。”——雷德利斯科特“第一個有聲電影的觀眾會被聲音震驚，第一個彩色電影的觀眾會被色彩震驚，《阿凡達》做到了同樣的事情。”——喬治盧卡斯“電影史上的文藝復興。”——呂克貝松 對于羅南和相對論娛樂來說，《阿凡達》不是一部電影，而是一座金礦，值得深挖！