北美上映十天的時候，汽車總動員的北美票房不到1億2000萬美元，但北美周邊產品和迅速談判的幾項周邊授權，已經為相對論娛樂帶來超過1億美元的收入，而且這方面成本極低，利潤率驚人。
隨著影片在海外上映，全球票房好不到2億美元，線下的各種收入卻先一步突破了2億。
這部動畫長片的各種周邊，正在以不可思議的速度，席卷北美乃至整個西方世界。
當然，這次慷慨解囊的不再是女孩，而是男孩們。
各種汽車周邊，吸引住了男孩們的眼球，讓他們紛紛解開腰包。
這可以算是好萊塢歷史上非常奇特的一部電影了，影片剛上映不久，衍生品的銷售就完全超越了票房。
幸好整個相對論娛樂在羅南的決策下，提前做好了準備，才能將一部動畫電影的衍生價值發揮到極限。
與以往動畫電影周邊，總有相當多女性消費者不同，汽車總動員的消費者絕大多數都是男性，這一點早在使館影業和相對論娛樂的預期之內，無論是產品還是營銷策略，也都完全偏向于男性。
如果說“迪士尼的公主電影周邊是女孩們的最愛”，相對論娛樂就是要把汽車總動員打造成男孩們最喜歡的電影周邊。
為此，相對論娛樂和皮克斯工作室早早就做好了準備，汽車總動員剛在北美上映，就開始籌備影片的衍生劇目，畢竟以各項周邊收入的發展趨勢，可以預期的利潤實在太過驚人了。
這部動畫長片創造的是一個屬于汽車的世界，第一部只是展示了這個神奇的汽車世界的“冰山一角”，還有太多內容等待發掘，汽車世界里可以發生太多故事，這些故事都會與汽車總動員緊密相連。
除此之外，作為除了閃電麥昆外最受歡迎的玩具，皮克斯工作室會為拖車板牙制作一個獨立的短片系列，如同變形金剛動畫片之于變形金剛，動畫短片針對的就是周邊市場。
順理成章，汽車總動員2自然而然進入了日程。
皮克斯工作室會抽出一個團隊，專門制作這一系列的續集。
旗下動畫長片收入的多少，也直接關系到工作室的項目預算。
羅南考慮到汽車總動員2想要上映還需數年的等待，周邊產品銷售經過一個高峰之后，勢必要逐步放緩的情況，決定讓皮克斯工作室打造rsn系列動畫短片。
這也符合奈飛的需求，一個在奈飛流媒體平臺播出的汽車總動員電視系列動畫片，初步計劃有三季，將貫穿等待汽車總動員2上映的三年時間。
這些短片里肯定會出現一些新的角色，擴大汽車總動員的明星陣容，羅南也計劃將rsn獨成一派，建立了處理相關工作的汽車總動員工作室，專門推動周邊產品銷售。
過往，相對論娛樂任何動畫項目，包括小豬佩奇在內，都沒有享受過這種待遇。
汽車總動員線下各種渠道的收入增長速度太快了，它在周邊衍生品上面爆發出的威力，也超過了好萊塢過往所有動畫長片，乃至真人電影。
目前全球周邊銷售收入最高的影片是星球大戰系列。
限于年代和星球大戰：新希望剛上映時遭受的冷遇，喬治盧卡斯的這部科幻大作的周邊衍生品銷售，上映后同期肯定比不上汽車總動員。
另外一個周邊銷售收入的巨頭電影系列是哈利波特，哪怕幾年前哈利波特與魔法石上映即席卷英美乃至全世界，同期周邊收入比起汽車總動員，仍然差一大截。
全球票房還沒有超過兩億美元，相對論娛樂的線下周邊和衍生品收入，率先突破了兩億美元。
票房還有各個環節的分成，最終能到相對論娛樂手里的數字，總體到不了全球票房的三分之一。
但周邊的利潤率高到嚇人。
只要能看到獲得高額利潤的可能，像相對論娛樂這樣龐大的商業集團，就會像滾滾洪流一樣，碾過所有的障礙，以實現利益最大化。
除了正規的商業手段外，宣傳炒作必不可少。
六月中旬，相對論娛樂一紙訴狀將一個位于小城瓦倫西亞的工作室告上了法庭，起訴對方惡意注冊汽車總動員的相關域名，并且在網絡上面違規使用閃電麥昆等一些列角色的形象做商業宣傳。
汽車總動員火熱的周邊銷售并不是什么秘密，本來就被很多媒體關注，這場訴訟案的出現，為大小報和網絡媒體提供了極好的炒作噓頭，這不過就是為了繼續保持熱度采取的眾多宣傳手段之一。
當然，宣傳推廣和營銷收入，全部是相對論娛樂和使館影業考慮并且實施的計劃，皮克斯工作室除了配合宣傳之外，基本不會參與其中。
從最早拿下皮克斯工作室，到汽車總動員周邊大賣，羅南的思維一直非常清晰，皮克斯工作室在制作電影時不用考慮電影創作以外的任何事。
羅南對包括約翰拉塞特在內的皮克斯工作室管理層說過一句話：“如果我們能制作出優秀的動畫電影，就可以讓售賣機器保持永動！”
關于這點，皮克斯工作室做的無疑非常成功。
而且皮克斯工作室幾乎做到了另外一點皮克斯的電影沒有特定的觀眾群體，好的電影應該不分成人和孩子。
如今的相對論娛樂，旗下電影項目的收入，越來越不依靠票房，連收入的占比也在逐年縮小，依靠集團公司龐大的衍生品產業鏈，各種線下周邊衍生品和授權收入劇增。
電影項目的影院放映和播放，越來越朝著長篇廣告的方向轉變。
到了上映的第三周，汽車總動員的各種周邊產品，不僅擺滿了相對論娛樂和合作伙伴的渠道，連亞馬遜、沃爾瑪和迪士尼精品店的渠道都打通了。
任何人打開奈飛網絡由業務進一步拓展的影視娛樂產品平臺，都能看到超過200種汽車總動員衍生品在網絡上銷售。
小到為慶祝節日用的氣球，大到睡覺時所用的三件套，閃電麥昆與它的伙伴們涵蓋了小朋友日常生活的方方面面。
就連閃電麥昆版的親子裝都有。
在相對論娛樂的開發下，無論是爸爸、媽媽還是孩子，汽車總動員為整個家庭中的所有成員準備了相應的衍生周邊。
所以，汽車總動員能夠爆發出如此巨大的市場能量，也就不奇怪了。
北美以外的地方，影片的票房和周邊反響也相當不錯，全球票房順利超過2億美元，周邊產品源源不斷售出。
與此同時，汽車總動員也進入了太平洋對岸的市場。
但跟過往的皮克斯動畫長片一樣，票房反響平平不說，很多影院大力引進的正版周邊也銷量無幾。
可以說，汽車總動員即沒有通過動畫敲開電影市場的大門，同時也并沒有在兒童衍生品市場引起熱潮。
這邊引進的正版周邊以汽車玩具為主，其中銷量最高的，莫過于小朋友們可以非常方便拿在手上把玩的合金小車系列玩具了。
但單款最低59元到299元的售價，對于這個年代的消費者來說，真的是一筆不菲的支出。
汽車總動員在全球范圍內能憑借相對論娛樂成熟的產業鏈大賺特賺，但具體到太平洋對岸的市場，衍生品銷售額數倍于動畫電影票房收入的這一美好夢想，根本難以實現。
六月份的第三個周末，由于沒有占據絕對優勢地位的大制作上映，北美電影市場有多部大中型制作集體搶灘登陸，希望能借用這個空隙，搶到登上北美票房榜制高點的機會。
新線影業的尖峰時刻3，環球影業的我盛大的同志婚禮，還有相對論娛樂的泰迪熊。
大概受到這個暑期檔票房一片火熱的影響，三部大規模開畫的影片各自都表現不俗。
成績最差的我盛大的同志婚禮，首周末三天也有3412萬美元進賬。
作為續集片的尖峰時刻3，北美開畫周末更是拿到了5023萬美元。
但這樣的成績，仍然無法坐上北美票房榜冠軍的寶座。
出乎所有人的預料，這周末的票房冠軍被詹姆斯弗蘭科和一只超級黃暴的玩具熊搶走了。
泰迪熊力壓所有競爭對手，北美開畫三天，就拿到了5544萬美元！
由于影片的制片成本只有3500萬美元，這樣的票房完全可以用大爆來形容。
這只披著萌物外皮的泰迪，爆粗口抽大煙又舉止下流，真真的是超級毀童年毀三觀的作品。
即便是在好萊塢，像泰迪熊這樣，一心走著要顛覆觀眾回憶的電影也是少之又少。
那些看到片名以為是兒童片的，絕對會走錯片場。
誰能想到這樣一部黃暴流氓片能夠如此大賣？
或許，每個男人的心里，都有一只泰迪。
也或許，觀眾習慣了看那些貓貓狗狗式的合家歡喜劇，厭煩了那些毛絨玩具為主角反串的所謂成長故事，于是當一個喜歡爆粗口，喜歡豎中指，喜歡泡妹紙，喜歡吸大麻的泰迪熊活靈活現得出現在眼前的時候，仿佛集體被點中了高超穴。