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早在《非誠勿擾2》剛要的時候，何沐就已經開始在全國各地電影院以及高等院校進行《子不語》的點映。
在電影院放提前場電影很正常，可以通過觀眾反應增強院線方和電影院老板對影片的信心，以便在電影上映之初，院線能給予不錯的排片，何沐沒有馮曉剛那么大的面子，上映當天排片55，也沒江文那么大的魅力，首映日排片接近50，再加上《子不語》上映的時候兩部大片正是火熱的時候，《子不語》的首日排片形勢非常嚴峻，很多人都不看好《子不語》選擇的這個檔期，認為何沐導演這次會淪為賀歲檔的炮灰，票房能過億就算燒高香了。
當然何沐可不這么想。
另外何沐還別出心裁的在以北影為首的藝術類影院放了幾場，雖然那里的學生更挑剔，但他們也更容易為電影制造好口碑，他們的評價也更專業，這些藝術生基本都是豆瓣時光網的常客，只要征服了他們，不愁電影先期的評分不高。現在《子不語》在時光網和豆瓣上已經開通了打分功能，評分人數都已經達到了三位數，分數也在八分上下浮動，雖然遠不及《讓子彈飛》，但是對于華語片，這已經非常高了。
為了拉攏討好前面觀看提前場的觀眾，水木還和一家玩具生產公司合作，制作了一批片中“木頭人”的模型玩具，雖然第一部中考慮到特效成本過高的緣故。“木頭人”出場并不多，但絕對是片中堪比土豆的一大萌物，看過的人都表示對這個純粹用電腦特效技術制作出來的角色印象深刻。它的存在也讓整部影片看起來高了一個檔次，所以公司制作了一批“木頭人”玩具發放給部分幸運觀眾。
這部分投入是算到宣傳費用上的，何沐也沒想過從這里面盈利，只是為了鞏固《子不語》的人氣，但有些事總是出乎意料。
在2010年即將過去的倒數第二天，何沐攜《子不語》劇組幾乎所有成員在京城工體舉行了電影首映典禮，不僅把他深居簡出的老婆帶了出來。還請到了幾十名和他關系匪淺的圈內大腕，和幾乎所有主流媒體，甚至連最近紅得發紫的江文也被他請來了。
江文本是不愿來的。畢竟他哥們兒馮曉剛前一陣子跟何沐鬧的不可開交，他作為朋友理應回避的，不過作為競爭對手的何沐在看過《讓子彈飛》之后在微博上為影片叫好，引來十萬轉發量。數萬網友呼吁他們最愛的何沐跟他們最愛的江文合作。而且江武跟何沐關系要好，再加上弟弟一個勁兒的在他耳邊說這部電影有多好，所以他就來了。
《讓子彈飛》現在的票房已經超了《建國大業》，馬上就要突破五億了，是《唐山大地震》之后華語片第二高票房，江文名望飆升，甚至被視作張逸謀、陳愷歌、馮曉剛之后的內地第四大導演，他攜夫人周韻出場后甚至能和主場作戰的何沐張梓霖夫婦比拼人氣。
電影之前的各種活動和表演占了一個半小時。既有遠道而來的阿蘭獻唱主題曲，還有小水點獲獎感言視頻揭露。雖然女主角依然神秘缺席，已經讓不少人怨聲載道了，但是這樣一個可愛搞笑的視頻依然能夠讓大家心花怒放。不過首映禮這么大的事小水點還是不出現，這讓不少媒體對何沐對小水點的保護政策產生疑惑，這保護的也太嚴了吧，莫非這里面有什么貓膩？
探秘東影節/金馬影后小水點為什么這么神秘將會作為《子不語》上映之初第二個大的新聞點。
第一個嘛，自然是電影放映過后，江文連續稱贊“好看，非常好看，出乎意料的好看！”何沐完全沒有想到江文會這么說，這句話聽起來很熟，因為他在看過《讓子彈飛》之后在微博上的簡評是“好看，非常好看，意料之中的好看！”
江文這人的性格大家基本都清楚，他和弟弟江武人稱“江文不文，江武不武”，江武為人圓滑，性格憨厚，江文則像一柄鋒利的劍，有一說一，有啥說啥，就算馮曉剛拍的電影不合他的口味他也不可能去硬著頭皮夸獎，跟不會因為何沐夸他的《讓子彈飛》他就夸何沐的《子不語》，對于何沐的導演處女作，他能給出如此高的評價，完全出自他作為一個電影人的本心，在第二天這條評價被廣泛報道出去之后，無疑又增加了院線和觀眾對影片的信心。
最近沒什么爆炸性新聞，娛樂圈的焦點幾乎都集中在以《讓子彈飛》為首的賀歲檔大片中，以前《子不語》的宣傳就已經做得非常到位了，但是終究氣勢上差了一些，現在距離公映日還有兩天，在首映典禮之后，再打開各大門戶網站的娛樂版塊，包含子不語、何沐、小水點等詞條的新聞標題已經占據了絕大多數。
剛開始的新聞標題基本都是“xxx對《子不語》大加贊賞，稱…”這類格式，其中自然以晉升為頂級大導演的江文的評價最具分量。
另外，導演系研究生，正在謀劃新片的何沐好友趙微也在記者采訪環節對《子不語》大加贊賞，“看完之后我特別想去那個叫麟趾鎮的地方，早知道電影這么優秀，孩子就該晚點生的，不知道以后有沒有機會參加何沐導演的新戲。”
知名導演，也是該片攝影指導的侯永評價稱，“我只負責影片的一些攝影部分，這部分我不評論，只說其他，何沐真的讓我刮目相看，電影的故事性、趣味性還有反思都恰到好處，每一個細節都是按照最高標準來要求的，我完全沒有想到電影最終呈現出來的效果會是這樣的光怪陸離又妙趣橫生，雖然這不是第一遍看了，但還是能發現新的閃光點，建議觀眾朋友們多看幾遍。”
既是著名導演也是當紅演員的老徐徐婧蕾也不吝嗇溢美之詞，“他的電影處`女作比我的要大膽，也更具可看性，我覺得中國需要這種不走尋常路勇于探索的導演，聽說這部電影還有續集，結尾處那只小白狐應該會登場吧，我沒看過原著漫畫，不太清楚，總之超級期待。”
另外，與何沐合作過的導演陶趣多、李蔚然、金依萌，演員徐錚、段亦宏、陳思城、王學祈也都參加首映并給出相當高的評價，他們已經在極力克制了，但是點評的時候還是有點激動。
在首映典禮當天，網友“♂失火的天堂”打開著名電影網站時光網準備看看最新的電影資訊，豆瓣以評論著稱，時光網則側重電影資訊。可是打開后他發現看到的并不是熟悉的網站頁面，而是一個自動播放的視頻界面，他的第一反應是：靠，時光網也被小占領了！
不過很快他就發現，這并不是小，而是電影預告片，他看到了何沐，看到了劉藝菲，看到了那個雖然那個神秘莫測但可愛到極致的九歲影后小水點，所以，這是《子不語》的預告片！
在這個播放界面的右上角有一個“進入網站”的按鈕，應該是按下之后就能進入時光網，但是他沒有這么做，因為這個預告片是他之前不曾看到過的，他和大多數看到這個視頻的人做出了同樣的選擇，就是靜靜的看完。
然后他又做出一個決定，那就是1月1日當天去電影院欣賞這部電影，因為這款“終極版”預告片中出現的那些畫面讓他驚嘆不已，他沒想到一部華語片的特效能做的這么精良，他是個學生，以前都是看盜版電影的，這是他第一次這么迫不及待的想要看看這部電影的真容，所以這次他決定一次正版。
和“♂失火的天堂”同樣心思的網友不在少數，《子不語》“終極版”預告片大氣、高端，充滿魔幻色彩，再加上幾天的提前場點映還有首映典禮那么多明星大導的鼎力，口碑發酵，《子不語》在輿論上已經成為賀歲檔不可忽視的一份子。
進入時光網后，可以非常方便的通過網絡來訂票，而且還很便宜，另外水木森林還積極開展和網絡售票機構的合作，時光網、豆瓣網、格瓦拉、網票網都是他們的合作對象，水木通過返利等手段促成了這些對影迷引導意義很大的網站在網站宣傳上對《子不語》的傾向，在這方面公司投入還是比較大的。
水木之前的發行成績都不錯，屢創奇跡，完成不像一家成立才兩年的新公司，但也從未像《子不語》這樣遭遇到《讓子彈飛》和《非誠勿擾2》兩部這種當量級別的大片，所以形勢嚴峻，水木必須使勁渾身解數，用盡一切人脈手段，才能在這種票房大戰中不至于輸了先手。
31日晚上，當看到明天十二城排片情況之后，何沐總算暫時放心了，明天，有得玩了…(